回望2014年，摩托罗拉凭借Moto G在印度开启了一股潮流，它们唯一在在线平台上出售手机。或许他们也没想到，这会把印度智能手机行业带进一个全新的航道。小米赶紧跟上，用Xiaomi Mi3实现了同样的策略。虽然这在中国还比较新鲜，但这两款手机都获得了疯狂的反响。这些手机将成为传奇，短期内肯定不会被人遗忘。

随后，其他原始设备制造商(OEMs)也看到了摩托罗拉和小米的成功，纷纷效仿。当时智能手机的增长率嗖嗖的，市场也接纳了众多玩家。各国OEM们砸下重金，想在蓬勃发展的印度智能手机行业里占据一席之地。他们低价销售设备，为了在印度建立用户基础。此外，电商平台还推出了各种优惠活动，吸引顾客前来剁手。

根据Counterpoint的数据，印度的智能手机用户基数逐年增长

于是，仅在线可购买的智能手机需求激增。甚至有电商网站因为流量过大而崩溃，有些顾客得等上几个月才能拿到想要的设备。值得一提的是，最初对这种策略抵触并坚决反对的像三星、苹果等厂商，后来 也加入了这场盛宴。现在，Flipkart甚至成了苹果产品的官方在线零售商之一，而三星也在某些型号的手机上采取了独家在线销售策略。

与此同时，线上智能手机销售的增长起初并未与线下零售商的想法一致，因为他们在电商平台上提供的冲击性定价下销量不断下滑。2015年12月，线上市场在智能手机销售中的贡献高达37%。但由于种种原因，这场派对并没有持续太久：

OPPO和VIVO等厂商正是利用了这些不足，达到了自己的目的。结果，这些公司在上个季度的市场份额合计飙升至18%。OPPO还独自将小米的市场份额推到了第四位。很明显，线上智能手机市场正在走向下行趋势，而且这种趋势似乎短时间内难以逆转。